interwordinterword web & social | Online marketing ügynökség | Veszprém

Marketingszótár - Mit jelent a CPA?

Olvasási idő 1 perc
info tipp 2021. 06. 04. péntek
A CPC és a PPC kampányokról már korábban volt szó. De mi a helyzet a CPA, azaz a Cost per Action hirdetésekkel?

A CPA - magyarul cselekvés alapú árazás - egy konverzió megszerzésének költségét mutatja. Míg a CPC és a PPC kampányoknál abban az esetben is fizetni kell a hirdetésre érkező kattintásért, ha aztán a látogató bármiféle interakció nélkül otthagyja a honlapot, a CPA hirdetéseknél bizonyos felhasználói cselekvés után történik a fizetés. A cselekvés alapú árazás esetében tehát a generált tranzakciókkal, foglalásokkal, rendelésekkel vagy feliratkozásokkal arányosan fizet a hirdetés tulajdonosa.

 

A CPA kampányok költsége változó. Főként a kitűzött konverziós cél határozza meg a díjszabást, így ennek függvényében lehet olcsóbb is és drágább is a többi kampányhoz képest.

Előnyei:

  • könnyebben meghatározható a konverzióra fordítható budget
  • konkrét eseményért fizetünk

A cselekvés alapú árazás metrikaként is kiválóan működik, hiszen meghatározza, hogy egy általunk meghatározott felhasználói cselekvésnek mekkora az egységre jutó költsége.

A CPA kampány árazása két résztvevő közreműködésével jön létre:

  1. A hirdető kitűzi a konverziós célokat
  2. A közvetítő ajánlatot ad az egységnyi cselekvésekre

Tipp: A közvetítők általában PPC hirdetésekkel vonzzák be a forgalmat az adott honlapra vagy űrlapra. Ezt követően terelik a látogatókat a CPA ajánlat irányába. Ez a típusú árazás viszont csak akkor kifizetődő, ha jelentősen növeli a hirdetésünk hatékonyságát és a bevételeket.

Viki írta Viki