A legtöbb weboldal-tulajdonos vagy marketinges nap mint nap figyeli a látogatószámokat, konverziókat, hirdetési költségeket. De mi történik, ha a számok hirtelen drasztikusan megváltoznak vagy akár elérhetetlenné válnak?
Sokan nem tudják, de a Google 2020-ban egy fontos változást vezetett be: a Consent Mode-ot. Ez a háttérben futó, látszólag apró technikai elem komoly hatással van arra, hogy a weboldalad mérései és hirdetései működnek-e.
Ha ez nincs jól beállítva, a Google egyszerűen nem méri a konverziókat, és leállít(hat)ja a remarketinget – mindezt anélkül, hogy előtte külön szólna.
Ez nem csak a nagy cégeket érinti. Ez mindenkit érint, aki online jelen van és látogatókról adatokat gyűjt. Tehát igen, ez Rád is vonatkozik.
Mi az a Google Consent Mode?
Ez egy olyan technológia elvárás, amely lehetővé teszi, hogy a weboldalad a látogató hozzájárulása alapján szabályozza, hogy a Google szolgáltatásai (például Analytics vagy Ads) milyen adatokat gyűjthetnek és hogyan.
Eddig az volt a gyakorlat, hogy a látogató vagy elfogadta a cookie-kat, vagy sem – és ez alapján kapcsolták be vagy ki a különböző mérőkódokat. A Consent Mode azonban egy sokkal finomabb megoldást kínál, ahol akkor is tovább működnek bizonyos alapfunkciók, ha a felhasználó nem járult hozzá a teljes követéshez – viszont anonimizált, nem személyhez köthető módon.
Miért volt szükség a v2-re?
A 2024-ben élesedett Google Consent Mode v2 már nemcsak arról kérdez, hogy a felhasználó elfogadja-e a cookie-kat, hanem két új szintet is bevezet:
- ad_user_data – Hozzájárul-e a felhasználó ahhoz, hogy a Google feldolgozza az adatait.
- ad_personalization – Hozzájárul-e a személyre szabott hirdetések megjelenítéséhez.
Ez a részletezettség azért vált szükségessé, mert az EU-s szabályozások (GDPR, ePrivacy) egyre szigorúbbak az adatkezeléssel kapcsolatban, és a Google csak azokat a hirdetőket engedi teljes funkcionalitással működni, akik valós és részletes hozzájárulást gyűjtenek a felhasználóktól.
Miért fontos a beállítása?
1. Jogszabályi megfelelés
Az Európai Unióban (beleértve Magyarországot is) a GDPR és a digitális piacokról szóló új szabályozások szigorúan szabályozzák, hogy mikor és hogyan gyűjthetünk adatokat. A Google Consent Mode V2 segítségével ezeknek a szabályoknak könnyebben megfelelhetsz.
2. Elkerülheted a hirdetési letiltásokat
A Google 2024 márciusától elvárja, hogy a Consent Mode V2 megfelelően be legyen állítva. Enélkül előfordulhat, hogy hirdetéseid nem futnak, vagy pontatlan adatokat nyújtanak.
3. Pontosabb mérések, jobb döntések
Ha jól van beállítva a hozzájárulási rendszer, akkor még azokban az esetekben is tudsz bizonyos adatokat mérni (például modellezett konverziók segítségével), amikor a látogató nem ad teljes körű engedélyt.
Kit érint?
Szinte mindenkit, akinek weboldala van, és azon valamilyen Google-mérést vagy hirdetést használ. Legyen szó webshopról, céges weboldalról, blogról vagy landing page-ről – ha követed a látogatóidat, vagy hirdetsz, akkor ez rád is vonatkozik.
Ki tudja beállítani?
A Consent Mode V2 technikai beállítása általában a webfejlesztő vagy az online marketing ügynökség feladata, de a döntéshozó (azaz te, a weboldal tulajdonosa vagy üzemeltetője) is fontos szereplő. Neked kell meghatározni, hogy milyen adatokat szeretnél gyűjteni, és milyen eszközöket használsz.
A jó hír: nem kell mindent magadnak fejlesztened vagy technikai dokumentációkat bújnod. Fontos, hogy legyen egy jól működő, átlátható süti-kezelő rendszered – például Usercentrics Cookiebot, vagy más hasonló megoldás –, amit a Google kompatibilisnek ismer el.
Röviden a beállításról
A Google Consent Mode V2 bevezetése technikai beállítást igényel a weboldalon, de ez nem feltétlenül bonyolult vagy fájdalmas folyamat – főleg, ha egy jól működő, megbízható süti-kezelő rendszert (CMP – Consent Management Platform) használsz.
Ilyen például a Usercentrics Cookiebot, amit kifejezetten ajánlunk.
Miért ajánljuk a Usercentrics Cookiebotot?
A Cookiebot egy piacvezető, megbízható süti hozzájárulás-kezelő rendszer, ami:
- Teljesen megfelel a Google Consent Mode V2 elvárásainak.
- Kompatibilis a legnépszerűbb weboldal-motorokkal (WordPress, Shopify, Webflow, egyedi fejlesztések stb.).
- Automatikusan felismeri és kategorizálja a sütiket, így neked nem kell kézzel összeszedned őket.
- Egyszerű, jól testreszabható kinézettel jeleníti meg a hozzájárulási ablakot a látogatóknak.
- Megfelel az európai és magyar GDPR-előírásoknak is.
- Képes együttműködni a Google Tag Managerrel, így akár az ügynökséged vagy fejlesztőd is könnyen be tudja állítani.
Egy jól beállított Cookiebot + Consent Mode V2 rendszerrel elérheted, hogy:
- A weboldalad megfeleljen a törvényi előírásoknak
- A Google továbbra is gyűjthessen adatokat csak ott és akkor, ahol szabad
- A konverzióid mérhetőek maradjanak – akkor is, ha a látogatók nem kattintanak "elfogadásra"
Hogyan lehet ellenőrizni, hogy jól működik a beállítás?
- Google Tag Assistant: Ez egy Chrome-bővítmény, amivel megnézheted, hogy a Consent Mode be van-e kapcsolva, és milyen jelzéseket küld a weboldalad.
- Google Ads & Analytics fiók: Ha hirtelen megcsappan a konverziók vagy látogatók száma, az is utalhat arra, hogy nincs jól beállítva a hozzájárulási mód.
- Ügynökség vagy fejlesztő visszajelzése: Ha együtt dolgozol szakértőkkel, ők tudják rendszeresen ellenőrizni, hogy minden rendben működik-e.
Összefoglalva
A Google Consent Mode V2 nem egy újabb "adminisztrációs macera", hanem egy olyan alapvető technológia, ami védi a látogatóid jogait, segít megfelelni a szabályoknak, és biztosítja, hogy hirdetéseid és méréseid továbbra is hatékonyak maradjanak.
Ha nem vagy biztos benne, hogy nálad jól van-e beállítva, vagy tudatosan kiszerveznéd ezt a kötelező lépést várjuk szíves megkeresésed!
