Az Advantage+ kampánybeállítások bevezetésével a Meta tovább egyszerűsítette a kampánykészítési folyamatot, hogy a hirdetők könnyebben érhessék el céljaikat. Ez a változás különösen fontos a Sales, Leads és App Promotion célok esetében, mivel az Advantage+ kampányok alapértelmezetten aktiválódnak, ha nem történik jelentős módosítás a költségvetés, a célközönség vagy a hirdetési elhelyezések tekintetében.
Mit takar az Advantage+ kampány beállítás?
Az Advantage+ kampány egy új, egyszerűsített módja a kampányok létrehozásának, amely megkönnyíti a beállításokat. A hirdetők közvetlenül a kampány szinttel találkoznak, mely során három fő elem határozza meg, hogy egy kampány Advantage+-ként indul-e útjára:
- Költségvetés: Az Advantage+ kampányok alapértelmezetten az Advantage+ kampány büdzsét használják. Ez azt jelenti, hogy az anyagiakat a kampány szinten állítjuk be, nem pedig az egyes hirdetéssorozatoknál. Ellenben, ha hirdetéssorozat szinten szeretnénk beállítani a költésünket, akkor az Advantage+ automatikusan kikapcsolódik.
- Célközönség: Az Advantage+ kampányok alapértelmezetten az Advantage+ célközönség beállítást alkalmazzák. Ez azt jelenti, hogy a Meta automatikusan meghatározza a legmegfelelőbb célközönséget a kampány céljához igazítva. Ha manuálisan szeretnénk beállítani a célközönségünket, az Advantage+ szintén lekapcsol.
- Elhelyezések: Az Advantage+ kampányok default módon az Advantage+ elhelyezéseket alkalmazzák. Ez azt jelenti, hogy a Meta automatikusan kiválasztja a legmegfelelőbb hirdetési elhelyezéseket a kampány célja alapján. Ha saját kezűleg szeretnénk módosítani az elhelyezéseket, az Advantage+ ismétcsak kikerül a képből.
Ha nem történik jelentős módosítás ezen három elem egyikében sem, az Advantage+ kampány működésbe lép. Ha variálsz rajtuk, az Advantage+ kikapcsolódik, és a kampány nem lesz teljes mértékben optimalizált (a Meta szerint).
Elérhető célok
Jelenleg az Advantage+ kampánybeállítások az alábbi célok esetében érhetők el:
- Sales (Értékesítés): Termékek vagy szolgáltatások értékesítése.
- Leads (Érdeklődő gyűjéts): például hírlevél feliratkozások.
- App Promotion (Alkalmazás hirdetések): Mobilalkalmazások népszerűsítése és letöltéseik ösztönzése.
Más célok esetében továbbra is elérhetők a hagyományos kampánybeállítások.
Rövid kitérő - az Advantage+ értékesítő kampányok
A Meta korábban bejelentette, hogy az Advantage+ értékesítő kampányok az Advantage+ Shopping kampányok helyét veszik át.
Utóbbiak több szempontból is egyediek voltak:
- Gyakorlatilag semmilyen célzási beállítást nem engedélyeztek
- Nem lehetett szerkeszteni az elhelyezéseket
- Létezett egy költségvetési plafon a meglévő ügyfelek számára (amit az utóbbi hónapokban már eltöröltek)
- Csak egy hirdetéssorozat volt, nem lehetett többet hozzáadni
- Akár 150 különböző kreatív kombinációt lehetett használni
Ezek közül egyik sem érvényes az Advantage+ értékesítő kampányokra, viszont az új típusú kampányok lehetővé teszik több hirdetéssorozat létrehozását. A manuális kampányokra vonatkozó korábbi szabályok, például a hirdetések számának korlátozása, továbbra is érvényes marad. Egy hirdetéssorozaton belül legfeljebb 50 hirdetés lehet, de a Meta azt javasolja, hogy inkább ne legyen több hatnál.
Költségvetés
Az Advantage+ kampányok alapértelmezetten az Advantage+ kampány költségvetést használják. Ez azt jelenti, hogy a költségvetést a kampány szintjén állítják be, nem pedig az egyes hirdetéssorozatok szintjén. Ha az egyes hirdetéssorozatok költségvetését szeretnéd használni, az Advantage+ kikapcsolódik.
Figyelj erre!
Mivel az Advantage+ kampány költségvetés alapértelmezetten be van kapcsolva, előfordulhat, hogy bizonyos beállítások nem lesznek elérhetők.
Például az Advantage+ kampány költségvetés használata esetén nem állíthatod be az eredményenkénti költség cél (Cost Per Result Goal) értéket a hirdetéssorozaton belül.
Ha bekapcsolva hagyod az Advantage+ kampány költségvetést, a licit stratégia módosítása a kampány szinten fog végbemenni. Az itt meghatározott összeg a kampány összes hirdetéssorozatára érvényes lesz.
Változtatások, amelyek befolyásolják az Advantage+-t
Az Ad Set Budget (hirdetéssorozat költségvetés) használatára váltás nem feltétlenül kapcsolja ki az Advantage+-t, feltéve, hogy csak egyetlen hirdetéssorozatod van. Ilyen esetben a működés ugyanaz marad, akár be van kapcsolva az Advantage+ kampány költségvetés, akár nincs.
Viszont ha kiválasztod az Ad Set Budget opciót és létrehozol több hirdetéssorozatot, az Advantage+ automatikusan kikapcsol. Ez a kampány pontszámának (Campaign Score) csökkenéséhez is vezethet.
Miért? Mert, ha a Meta-t rákényszeríted arra, hogy a hirdetéssorozatok költség-beállításai között kutasson, akkor korlátozod a gyorsaságát és a “szabadságát”. Elméletileg hatékonyabb költést érhetsz el, ha hagyod, hogy az algoritmus dinamikusan ossza el a kampány költségvetését a hirdetéssorozatok között, így elérve a lehető legjobb eredményt számodra.
Célközönség
Az Advantage+ kampányok az Advantage+ célközönség beállítást alkalmazzák alapértelmezetten. Ez azt jelenti, hogy a Meta automatikusan meghatározza a legmegfelelőbb célközönséget a kampány igénye alapján. Ha manuálisan szeretnéd beállítani a célközönséget, az Advantage+ kikapcsolódik.
Azonban lehetőséged van egyes célközönség beállítások, például a helyszín, a minimális életkor, a nyelv és a kizárt egyéni közönségek megadására. Ezek a paraméterek szigorú korlátozásokat jelentenek, és a Meta tiszteletben tartja őket a célközönség körüljárásakor.
Ha egyéni célközönségeket szeretnél használni, azok javaslatként szolgálnak majd, és a Meta így is figyelembe veszi őket a valós célközönség meghatározásakor. Ha szigorúbb korlátozásokat szeretnél alkalmazni, akkor az "Advantage+ célközönség" beállítást kell kikapcsolnod, és manuálisan kell létrehoznod a célcsoportodat.
Elhelyezések
Az Advantage+ kampányok az Advantage+ elhelyezéseket alkalmazzák alapértelmezetten. Ez azt jelenti, hogy a Meta automatikusan kiválasztja a legmegfelelőbb hirdetési elhelyezéseket a kampány célja alapján. Ha manuálisan szeretnéd beállítani az elhelyezéseket, az Advantage+ kikapcsolódik.
Azonban lehetőséged van bizonyos elhelyezések eltávolítására, ha például a vállalkozásod tevékenysége, piaca csak bizonyos platformokon releváns. Ezeket a beállításokat az "Audience Controls" (célközönség beállítások) szakaszban találod. Fontos megjegyezni, hogy a manuális eltávolítások korlátozhatják a kampány teljesítményét, mivel a Meta algoritmusai az elhelyezések közötti dinamikus elosztást alkalmazzák az optimális eredmények elérése érdekében.
Az Advantage+ kikapcsolása
Természetesen felmerül a kérdés, hogy mennyire számít, ha az Advantage+ ki van kapcsolva — vagy egyáltalán mérvadó-e. Ez leginkább egy rendszeren belüli figyelmeztetés arra, hogy tartsuk meg az alapbeállításokat, melyeket a Meta átlagosan jobb eredmények elérésére ajánl. Az „Advantage+” címke megőrzése azonban nem jelent feltétlenül valami varázslatos előnyt.
Úgy véljük, hogy ahol csak lehet, érdemes előnyben részesíteni az alapbeállításokat. Ugyanakkor mindig vannak kivételek.
Például előfordult már, hogy az algoritmus egyes korcsoportok, például az 65 év felettiek esetén olcsó leadeket tud szerezni, de ezek alacsony minőségűek. Ilyenkor érdemes az életkor felső korlátját eltávolítani vagy módosítani, hogy ne javasolja az algoritmus ezt a csoportot.
Mivel az Advantage+ kampány készítés jelenleg csak Sales, Leads és App Promotion célokra érhető el, nem sok más példa van, amikor ez a kérdés felmerülhet. Természetesen előfordulhat, hogy Sales vagy Leads célt választasz, mondjuk Link Clicks (hivatkozáskattintás) vagy Landing Page Views (érkezési oldal megtekintés) teljesítménybeli célokkal. Ilyen esetekben erősen ajánljuk az Audience Network elhelyezések eltávolítását, mivel rengeteg felesleges és haszontalan eredménnyel fogsz találkozni.
Összefoglalva
Az Advantage+ alapértelmezett használata általában jobb eredményeket hozhat, mivel az algoritmus hatékonyabban kezeli a költségvetést és a célzást. Az Advantage+ kikapcsolása csak kivételes esetben javasolt, amikor ezt friss, megbízható adatok indokolják. Ilyenkor fontos, hogy jól átgondolt, adatvezérelt döntést hozzunk, mert a manuális beavatkozás több figyelmet és erőforrást igényel. Egy biztos, ha simán az Advantage+-t használjuk, akkor is adjunk meg támpontokat a rendszernek. Ne feledd! A Meta keze szintén maga felé húz, a mennyiségre koncentrál, nem a minőségre.
Konverzióra fel!
Ha szeretnéd kampányaid hatékonyságát maximalizálni, vagy egyéb segítségre van szükséged, keress minket!
