2025. július 10-től az Instagram professzionális fiókjai — azaz üzleti és alkotói profilok — számára alapértelmezetté válik, hogy tartalmaik megjelenhetnek a Google és más keresőmotorok találati listáiban.
Ez a változás jelentős hatással lehet a márkák, influenszerek és tartalomgyártók láthatóságára — és alapjaiban formálhatja át az Instagram eddigi zárt rendszerét.
Mi változik pontosan?
Az Instagram hivatalosan így fogalmaz:
„2025. július 10-től a keresőmotorok automatikusan megjeleníthetik az összes fotót és videót a keresési eredmények között. Ez azt jelenti, hogy többen fedezhetik fel a professzionális fiókod tartalmait az Instagramon kívül is.”
Ez a funkció nem teljesen új: már 2023 óta elérhető volt az „Engedélyezd, hogy nyilvános fotók és videók megjelenjenek a keresőmotorokban” kapcsoló a beállítások között, de eddig ez alapértelmezetten ki volt kapcsolva. Július 10-től viszont automatikusan bekapcsolják minden professzionális fióknál, hacsak a felhasználó manuálisan ki nem kapcsolja azt.
Fontos: a személyes fiókokra ez a változás egyelőre nem vonatkozik, azok továbbra sem lesznek kereshetőek nyilvánosan.
Miért fontos ez a márkáknak és tartalomgyártóknak?
A felszínen ez a változás csupán egy apró beállításnak tűnhet — valójában azonban ez a legnagyobb stratégiai váltás, amit az Instagram az „open web” irányába tett fennállása óta.
Adam Mosseri, az Instagram vezetője így fogalmazott korábban:
„Szeretnénk, ha az Instagramon található tartalmak jobban megjelennének a Google és más keresőszolgáltatók találatai között – mert ez mindenkinek nyereség.”
A platform tehát tudatosan távolodik a zárt ökoszisztémától, és belép a keresőoptimalizálás (SEO) világába – ahol a TikTok már komoly előnyt élvez.
Lehetőség VS Óvatosság
Lindsey Gamble SEO-szakértő szerint a változás kulcsa nem az új funkció, hanem az, hogy mostantól alapértelmezett lesz. Ez új szintre emeli az organikus elérés lehetőségét:
„A közösségi platformok és az AI-alapú keresők ma már elsődleges eszközök a tartalom felfedezésre. Ez a váltás lehetőséget ad márkáknak és alkotóknak, hogy forgalmat tereljenek az Instagram-oldalaikra – ha időt szánnak a posztjaik optimalizálására.”
Matt Navarra, ismert social media tanácsadó is hasonlóképp vélekedik:
„Egyrészt hatalmas lehetőség, hiszen nem kell kizárólag az Instagram algoritmusától függni. Másrészt viszont az, amit a kereső indexel, örökre ott maradhat – a digitális lábnyom így tartósabbá válik, mint valaha.”
Ezért minden márkának és tartalomgyártónak érdemes átgondolnia:
- Mennyire nyilvánosak a tartalmai?
- Mit érdemes archiválni, és mit lehet optimalizálni a keresők számára is?
Mire figyelj mostantól, ha Instagramra posztolsz?
Az új nyilvánosság azt is jelenti, hogy a tartalmaidnak nemcsak az Instagramon kell jól működniük, hanem a keresőmotorok számára is értékelhetőnek kell tűnniük.
Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy:
- Optimalizálj képaláírásokat kulcsszavakkal
- Használj geotageket a helyi felfedezhetőséghez
- Alkalmazz szöveges rétegeket a képeken, amiket az AI is értelmezhet
- Tartsd szem előtt: az MI-alapú keresők, mint a Google SGE vagy a ChatGPT is értékelik a kontextust
Az új korszak tehát nemcsak a hagyományos keresőoptimalizálást kövelezi meg, hanem a posztjaid újrastrukturálását – keresőbarát szemlélettel.
Sprint a TikTok után
A háttérben az egész lépést egy intenzív platform verseny mozgatja. Az Instagram már régóta próbálja utolérni a TikTokot, amely dinamikusabb és megosztás-központúbb élményt kínál, főleg a fiatalabb közönségnek.
2024-ben a TikTok posztok átlagos elköteleződési aránya: 2,5%
Instagram posztok esetén ez az arány: 0,5%
Egy TikTok videót átlagosan 170× osztanak meg, míg Instagramon csak 40×
A nyitás tehát része az Instagram új stratégiájának: láthatóság növelése, felfedezhetőség javítása, a platform „keresőmotor-kompatibilissá” tétele.
Összegzés: új lehetőség, új felelősség
Az Instagram nyitása a keresőmotorok felé új korszakot jelent a közösségi média marketingben. A márkák számára ez:
- Több organikus elérés
- Hosszabb távú tartalom hasznosítás
- Új SEO-s gondolkodásmódot kíván
…de egyúttal azt is, hogy a digitális lábnyomod nyilvánosabb lesz, mint valaha.
"Ne csak a követőidnek posztolj – optimalizálj a jövő keresőire is."
(Matt Navarra)
Ha szeretnél gyakorlati tanácsokat a beállításokhoz, vagy szeretnéd felkészíteni a tartalomstratégiádat erre az új korszakra, szívesen segítünk – akár audit, akár tréning formájában.
interword - “Marketing algoritmusra hangolva.”
